Tutoriel avancé sur SEO, étape par étape (2020)

Dans cet article, vous allez apprendre comment classer votre site dans Google, étape par étape.

Je dois vous avertir qu’il s’agit d’un tutoriel avancé sur le référencement, donc si vous ne savez même pas ce que signifie le référencement, cet article n’est pas pour vous.

Mais si vous voulez en savoir plus sur les stratégies de référencement avancées qui donnent des résultats, vous êtes au bon endroit.

En fait, j’ai utilisé les techniques de cet article pour augmenter mon trafic organique en un temps record.

Je suis Charbel Zed, le fondateur de L-internaute, et dans cet article je vais vous montrer mon plan d’action étape par étape pour un meilleur classement dans Google.

Nous avons beaucoup de choses à couvrir dans cet article, alors plongeons dans le vif du sujet.

J’ai lancé mon premier site web il y a bien longtemps, en 2015.

Il va sans dire que le référencement était très différent à l’époque.

À l’époque, je passais des heures à chercher un nom de domaine contenant mon mot-clé cible.

Le site Dogbirthdaycakerecipes.net est toujours disponible.

Je vais être riche.

Aujourd’hui, tromper Google avec des domaines de correspondance exacte ou de faux liens ne fonctionne tout simplement pas.

Alors que faire ?

Les stratégies que je vais partager avec vous dans ce tutoriel sur le référencement.

Sans plus attendre, commençons par l’étape numéro un.

Tout d’abord, nous allons augmenter la vitesse de chargement de votre site.

Google a confirmé publiquement qu’il utilise la vitesse de chargement de votre site comme facteur de classement.

Et d’après mes propres expériences, j’ai découvert que la vitesse d’un site a un impact sur le classement, mais pas de la manière que vous pensez probablement.

La plupart des gens pensent que Google vous récompense pour avoir un site web à chargement rapide, mais ce n’est tout simplement pas vrai.

Mes expériences de référencement ont révélé que Google ne récompense pas les sites à chargement rapide.

Il pénalise les sites web à chargement lent.

C’est logique, si vous y réfléchissez bien.

La mission première de Google est de donner à ses utilisateurs le meilleur résultat pour une recherche donnée.

Et tout le monde, et je dis bien tout le monde, déteste les sites web à chargement lent.

Donc si votre site se charge plus lentement que la mélasse, oui, Google va vous rétrograder.

Mais une fois que vous avez atteint un certain seuil de vitesse, vous êtes au même niveau que la plupart des autres pages sur Internet.

Google ne voit donc pas de raison de vous classer plus haut.

Cela a-t-il un sens ?

Bien.

Il est maintenant temps d’améliorer la vitesse de chargement de votre site.

Commencez par vous rendre sur “Google PageSpeed Insights”.

Entrez une page de votre site ici.

Maintenant, comme conseil de pro, ne mettez pas automatiquement votre page d’accueil dans ce champ.

Saisissez plutôt une page interne de votre site qui reçoit beaucoup de trafic, comme un billet de blog ou un article.

De cette façon, vous obtiendrez des informations sur une page que beaucoup de vos visiteurs voient réellement.

Ensuite, cliquez sur Analyser, et Google vous montrera où le code de votre page pourrait être amélioré.

L’outil de Google est maintenant utile, mais il présente un gros problème.

Il ne mesure pas la vitesse de chargement réelle d’un site.

Il ne mesure pas la vitesse de chargement réelle d’un site.

Google PageSpeed Insights analyse simplement le code de votre page.

Pour avoir une idée plus précise de la vitesse de chargement de votre site pour les utilisateurs réels, consultez le site gtmetrix.com.

Gtmetrix vous montrera des données sur la façon dont votre page se charge réellement pour les utilisateurs réels, ce qui est une mesure beaucoup plus précise de la vitesse de votre site.

Ensuite, il est temps de vérifier votre référencement technique.

Voici ce qu’il faut faire.

Vous pouvez avoir le meilleur site avec le meilleur contenu, mais si votre site web présente de sérieux problèmes techniques de référencement, vous ne serez pas classé.

Heureusement, identifier et résoudre ce genre de problèmes peut être très facile.

Voici comment faire.

La première étape consiste à vous connecter à votre compte de la console de recherche Google.

Portez une attention particulière à la section des erreurs d’exploration (Crawl Errors).

Si vous constatez des problèmes de DNS, de connectivité de serveur ou de robots.text, vous devrez les résoudre le plus rapidement possible.

Mais s’ils sont tous cochés en vert, vous pouvez les corriger.

Cliquez ensuite sur le bouton “Crawl Errors”.

Cela vous amènera à la section des erreurs d’URL de la console de recherche.

Il est normal d’avoir quelques erreurs de serveur et des 404.

Mais si vous voyez des centaines d’erreurs ici, c’est quelque chose que vous voudrez corriger le plus vite possible.

Nous entamons maintenant la troisième étape de ce tutoriel sur le référencement, à savoir la recherche par mot-clé.

Voici trois techniques rapides pour trouver des mots-clés géniaux.

Tout d’abord, nous avons Google Suggest.

Pour l’utiliser, entrez un mot-clé dans Google, mais n’appuyez pas sur Entrée.

Google vous suggérera des mots-clés à longue queue que vous pourrez cibler.

Et lorsque Google vous suggère un mot-clé spécifique, vous savez que c’est un mot-clé que beaucoup de gens recherchent.

Vous pouvez également utiliser le très utile outil Übersuggest pour voir des centaines de ces suggestions de mots-clés à un seul endroit.

Parfois, le meilleur mot-clé est un terme pour lequel vous vous êtes déjà classé.

Qu’est-ce que je veux dire ?

Je parle de la recherche de mots clés inexploités dans la console de recherche Google.

Voici exactement comment on procède.

Tout d’abord, connectez-vous à votre compte de la console de recherche Google, et cliquez sur Search Analytics.

Triez les résultats par position.

Ensuite, faites défiler les résultats vers le bas jusqu’à ce que vous atteigniez les positions 11 à 15.

Ce sont des mots clés pour lesquels vous êtes déjà classé sur la deuxième page, et avec un peu d’aide supplémentaire pour le référencement sur la page et hors page, vous pouvez les placer sur la première page assez rapidement.

Notre dernière technique de recherche de mots-clés est d’utiliser SEMrush.

SEMrush est mon outil de recherche par mot-clé préféré.

Voici pourquoi.

Avec la plupart des outils de recherche par mot-clé, vous insérez un mot-clé dans l’outil et obtenez une liste de suggestions.

Mais SEMrush est unique.

Au lieu d’entrer un mot-clé de semence dans l’outil, vous entrez dans le site web d’un concurrent, et SEMrush vous montre tous les mots-clés pour lesquels il est déjà classé.

Ensuite, nous avons le développement du contenu.

À l’époque, Google récompensait les sites qui publiaient beaucoup de contenu de qualité unique.

C’est pourquoi tant de blogs ont commencé à publier des articles de 400 mots.

Mais la vérité est la suivante.

L’approche consistant à publier beaucoup de contenu unique ne fonctionne tout simplement plus.

Aujourd’hui, l’objectif premier de Google est de montrer à ses utilisateurs le meilleur résultat pour un mot-clé donné, ce qui signifie qu’ils ne se soucient pas du nombre de contenus que votre site publie, ni de la fréquence à laquelle vous les publiez.

Donc, si la publication de beaucoup de contenus uniques ne fonctionne pas, qu’est-ce qui fonctionne ?

Publier moins souvent, mais en rendant absolument incroyable chaque contenu que vous publiez.

Voici comment créer des contenus absolument incroyables.

Tout d’abord, rendez votre contenu incroyablement exploitable.

Il y a quelques années, le Dr Jonah Berger de l’Université de Pennsylvanie a mené une étude pour découvrir ce qui rendait les contenus en ligne viraux.

Qu’a-t-il découvert ?

Le Dr Berger a découvert qu’un contenu très pratique avait 34 % plus de chances de devenir viral qu’un contenu ne contenant pas d’informations pratiques.

Ensuite, vous devez vous assurer que votre contenu compte au moins 1 890 mots.

Oui, cela pourrait aller à l’encontre des idées reçues.

Après tout, vous avez peut-être entendu dire que les gens ne lisent rien en ligne qui fasse plus de 500 mots.

Mais j’ai des données qui prouvent que ce n’est tout simplement pas vrai.

En fait, j’ai découvert que la première page de Google contenait en moyenne 1890 mots.

En plus d’être très pratique, l’article est également super long.

En fait, ce billet de plus de 4 000 mots.

Ensuite, vous voudrez intégrer les infographies dans votre marketing de contenu.

BuzzSumo a mené sa propre étude sur les facteurs qui font que le contenu devient viral, et a découvert que les infographies obtiennent en moyenne 2,3 fois plus de parts que les autres formats de contenu.

J’ai constaté la même chose à partir de mes propres expériences.

Par exemple, cet article sur le référencement des pages contient un grand et vieux infographique, et c’est l’une des raisons pour lesquelles ce contenu est partagé et lié comme un fou.

En parlant de SEO en page, maintenant que vous avez publié un contenu long et impressionnant, il est temps de l’optimiser autour de votre mot-clé cible.

Tout d’abord, assurez-vous de publier votre page sur une URL courte.

Notre étude sur les facteurs de classement a révélé que les URL courtes ont tendance à dépasser les URL longues.

Par exemple, mon mot-clé cible pour cette page est “SEO tools”, j’ai donc fait en sorte que mon URL soit simplement “SEO-Tools”.

Notez que mon URL contient également mon mot-clé cible.

Ceci est également important pour le référencement de la page.

Incluez ensuite votre mot-clé cible une fois dans les 100 premiers mots de votre article.

Pourquoi ?

Google accorde plus de poids aux mots clés qui apparaissent en haut de votre page.

Pour aider Google à comprendre le contenu de votre page, veillez donc à inclure votre mot-clé une fois dans les 100 premiers mots de votre page.

Google veut s’assurer que votre contenu est une ressource complète sur ce sujet, et cela n’est possible que si vous établissez des liens vers d’autres contenus utiles.

En fait, une étude récente du secteur a révélé que les pages qui contiennent des liens vers d’autres sites Web sont systématiquement mieux classées que celles qui n’en contiennent pas.

Bon, vous venez de publier votre contenu optimisé par mot-clé, donc vous êtes prêt, n’est-ce pas ?

Faux.

Publier maintenant.

Il est temps de se détendre.

Oh merde, j’ai oublié la création de liens.

A bien des égards, après avoir publié un contenu, votre travail ne fait que commencer.

C’est parce que c’est le moment de la partie la plus importante du référencement, de la promotion du contenu et de la création de liens.

Il y a mille façons de créer des liens vers votre site web, alors je vais vous faire part de l’une de mes préférées dès maintenant.

Création de liens brisés.

Voici le processus en trois étapes.

Première étape, trouvez une page dont vous voulez obtenir un lien.

Deuxième étape, trouvez les liens brisés sur cette page.

Troisième étape : informez le propriétaire du site de son lien brisé.

Découvrons-le.

La première étape consiste à trouver une page dont vous voulez obtenir un lien.

Cette page doit provenir d’un site de votre secteur d’activité qui comporte un grand nombre de liens sortants.

Pour trouver des pages avec beaucoup de liens externes, utilisez des chaînes de recherche comme 

mot-clé + “ressources utiles”, et 

mot-clé + INURL:LINKS.

Cela fera apparaître des pages avec de nombreux liens externes.

Ensuite, il est temps de trouver les liens brisés sur cette page.

Vous pouvez trouver les liens qui ne fonctionnent pas en installant l’extension gratuite Check My Links pour Chrome.

Ensuite, lorsque vous trouvez une page contenant de nombreux liens externes, lancez l’extension Check My Links.

Cela vous permettra de voir tous les liens de cette page qui ne fonctionnent pas.

Enfin, il est temps d’informer le propriétaire du site de son lien défectueux et de proposer votre contenu en remplacement.

Voici le script exact à envoyer.

Salut, “nom”.

Je cherchais des informations sur le sujet aujourd’hui quand je suis tombé sur votre liste de ressources.

C’est super.

Je n’ai pas pu m’empêcher de remarquer qu’il y avait un lien brisé sur la page.

J’ai pensé que vous aimeriez le savoir.

Aussi, j’ai récemment publié un guide sur ce sujet.

Il pourrait faire un bel ajout à votre page.

Quoi qu’il en soit, continuez à faire du bon travail, et vous êtes prêt.

Enfin, j’ai un conseil supplémentaire à vous donner, qui consiste à optimiser votre site en fonction des signaux de l’expérience utilisateur.

En 2015, Google a annoncé qu’il utilisait désormais un algorithme d’apprentissage automatique appelé RankBrain.

Même si Google est resté discret sur les détails de ce que fait exactement RankBrain, Larry Kim de Wordstream a découvert comment RankBrain fonctionne probablement.

Selon ses données, RankBrain mesure la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site dans la recherche Google, et vous classe partiellement en fonction de ces signaux d’expérience utilisateur.

Par exemple, Larry a remarqué une corrélation claire entre le taux de clics organiques et les classements.

Plus précisément, il a constaté que les pages ayant un CTR élevé avaient tendance à dépasser les pages ayant un taux de clics inférieur à la moyenne.

En d’autres termes, RankBrain mesure probablement le CTR et utilise ces données comme un facteur clé de classement.

Larry a également découvert que les pages ayant un taux de rebond inférieur à 76 % avaient tendance à se classer en tête.

C’est parce que RankBrain examine également la fréquence de rebondissement de votre site.

Il est évident que plus votre taux de rebond est faible, mieux c’est.

Ok, c’est tout pour mon article sur le référencement avancé.

Maintenant, il est temps d’avoir de vos nouvelles.

Laquelle des stratégies de cet article allez-vous utiliser en premier ?

Allez-vous améliorer la vitesse de votre site ?

Ou essayer de créer des liens brisés ?

Faites-le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous dès maintenant.