Référencement du commerce électronique – Obtenez du trafic vers votre boutique en ligne [Top 4 facteurs]
Dans cet article, je vais vous montrer comment obtenir plus de trafic sur votre site de e-commerce seo. Vous allez voir plus précisément les quatre facteurs de classement les plus influents qui entrent dans le classement de votre boutique en ligne en tête de Google.
Ce sont les mêmes facteurs de classement qu’un de mes étudiants a récemment utilisés pour augmenter considérablement le trafic organique de son site de commerce électronique.
Et si vous souhaitez apprendre comment obtenir rapidement plus de trafic et de clients sur votre site e-commerce seo , assurez-vous de lire le reste de cet article.
Darren, un de mes étudiants, a récemment décidé de lancer son premier site de e-commerce, le magasin de matériel de camping et de survie. Comme beaucoup d’entrepreneurs de commerce électronique, Darren était un nouvel acteur dans un secteur super-concurrentiel. La plupart des gens dans sa position se contentent de créer un tas de pages de produits et espèrent que tout ira bien.
Mais Darren savait que le référencement du commerce électronique favoriserait ou défavoriserait le succès de son site. Il s’est donc concentré sur les quatre facteurs de classement que je vais vous montrer et le trafic organique vers ses pages de produits et de catégories les plus importantes a augmenté de manière générale, parfois jusqu’à 259 %.
1er facteur: l’autorité du domaine
Le facteur de classement N°1 du référencement du e-commerce, c’est l’autorité du domaine.
Ce n’est un secret pour personne que la quantité et la qualité des backlinks pointant vers votre site est le premier facteur de classement de Google.En effet, cela s’applique également aux sites web de commerce électronique.
La question est de savoir comment faire pour que quelqu’un fasse un lien vers votre site, si celui-ci est composé à 100% de pages de produits et de catégories. C’est quasi impossible car les gens veulent créer des liens vers des sites qui ont un contenu de valeur. Sans cela, vous allez avoir beaucoup de mal à créer des liens vers des sites de type “chapeau blanc”.
Le point positif, c’est que même les sites de commerce électronique peuvent publier des contenus impressionnants. Lorsque vous le ferez, vous renforcerez l’autorité de votre site en matière de domaine. Cela aidera vos pages de produits et de catégories à se classer dans Google.
En fait, les géants du commerce électronique comme Amazon ont très rarement des liens pointant directement sur leurs pages de produits. Au contraire, ils se classent en fonction de l’autorité des liens sur l’ensemble de leur site.
Par exemple, lorsque Darren a lancé son site web pour la première fois, il a créé un article de grande valeur intitulé “Pistol Shooting Tips from 20 Sharpshooters”. Et parce que ce post a attiré des liens de qualité, il a augmenté l’autorité de domaine de son site, ce qui a fait monter de 259 % le classement de l’une de ses importantes pages de catégorie, Sacs lourds.
Utilisez donc le marketing de contenu pour augmenter l’autorité de domaine globale de votre site de commerce électronique. Ce coup de pouce à Domain Authority augmentera le classement de vos pages de produits et de catégories.
2ème facteur: l’optimisation des pages de produits
Si vous êtes comme la plupart des propriétaires de sites de e-commerce, une bonne partie de votre trafic sur les moteurs de recherche va vers vos pages de produits. Mais surtout, 100 % de vos conversions proviennent de vos pages de produits. En d’autres termes, plus le trafic vers vos pages de produits est important, plus vous gagnez de l’argent. La question essentielle est de savoir comment optimiser vos pages de produits pour le référencement ?
Pour ce faire, je vous propose ce plan d’action en quatre étapes.
- Tout d’abord, ajoutez des modificateurs aux balises de titre de vos pages de produits. Vous pouvez évidemment utiliser le mot-clé de votre cible dans votre balise titre, mais ne vous arrêtez pas là. L’ajout de ce que j’appelle des modificateurs à votre balise titre peut vous aider à vous classer pour des dizaines de recherches de longue traîne. Par exemple, disons que le mot-clé cible de votre page de produit est “Casque antibruit”. Au lieu de faire une balise titre avec “un simple casque anti-bruit sur Headphones R’ Us.com”, vous pourriez ajouter un ou deux mots que les gens sont susceptibles d’utiliser lors de la recherche de ce mot-clé.
Voici quelques termes courants que les internautes utilisent lorsqu’ils recherchent des produits dans Google. Votre balise de titre pourrait donc ressembler à ça. “Les mots “best” et “cheap” sont des modificateurs de balises de titre et ces termes vous aideront à apparaître naturellement dans les recherches à longue traîne qui contiennent ces mots”.
- Ensuite, vous pouvez ajouter des mots magnétiques à votre titre. Je vois très peu de gens qui optimisent leur balise de titre pour le taux de clic et c’est une énorme erreur.
Après tout, Google a déclaré qu’il utilisait le CTR dans son algorithme.
Et même s’ils n’ont pas utilisé CTR, il est toujours logique d’optimiser votre balise de titre en gardant CTR à l’esprit.
Pourquoi ?
Parce qu’un CTR plus élevé signifie plus de clics, ce qui signifie plus de trafic, ce qui signifie plus de ventes.
Heureusement, vous pouvez facilement augmenter votre CTR en ajoutant ces mots magnétiques aux balises de titre de vos produits et de vos pages de catégorie.
Voici un exemple de ces mots magnétiques en action.
- Il est temps maintenant de suivre le conseil numéro trois, qui consiste à inclure au moins 1000 mots de contenu sur vos pages de produits les plus importantes. Des études sectorielles ont montré que les contenus plus longs ont tendance à être mieux classés dans Google. Et oui, ces conclusions s’appliquent également aux sites de e-commerce seo. C’est important parce que Google veut comprendre le contenu de votre page et lorsque vous lui fournissez beaucoup de contenu, vous l’aidez à le faire.
De plus, lorsque vous publiez un long contenu, vos clients peuvent vous aider à comprendre ce qu’ils s’apprêtent à acheter. Cela peut donc aussi augmenter les conversions. Maintenant, vous n’aurez probablement pas le temps d’écrire 1000 mots de contenu pour chaque page de produit de votre site. Alors, je vous recommande vivement d’écrire de longues descriptions de produits pour vos 10 pages de produits les plus importantes.
- En ce qui concerne le dernier conseil d’optimisation des pages de produits, il consiste à inclure votre mot-clé cible trois à cinq fois. Je tiens à préciser que cela n’a rien à voir avec la densité des mots-clés ou le bourrage de mots-clés. Il s’agit simplement de s’assurer que votre mot-clé apparaît sur votre page afin que Google comprenne bien le contenu de votre page.
Par exemple, si votre mot-clé cible est “6 Quart Crockpot”, vous devez vous assurer d’avoir cette phrase exacte dans la description de votre produit au moins trois fois.
Il est maintenant temps de passer au troisième facteur de classement, à savoir l’architecture d’un site ou la façon dont les pages de votre site sont organisées et disposées.
3ème facteur: l’architecture de votre site web
C’est un facteur de référencement important pour tout site. Mais elle est deux fois plus importante pour les sites de commerce électronique. En effet, un site de commerce électronique moyen compte beaucoup plus de pages qu’un blog ou un site de pizzeria. Avec autant de pages, il est essentiel que l’architecture de votre site permette aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement les pages les plus importantes de votre site.
Le secret, en suivant la règle d’or de l’architecture des sites de commerce électronique. Gardez chaque page à trois clics ou moins de votre page d’accueil.
Par exemple, regardez l’architecture de ce site.
inclure l’image si possible
Qu’est-ce qui ne va pas avec cette image ? L’architecture du site est beaucoup trop profonde.
La plupart des sites de commerce électronique ont tendance à obtenir le plus de liens et donc d’autorité vers leur page d’accueil. Et lorsque vous avez une architecture de site profonde, cette autorité est diluée au moment où elle atteint vos pages de produits et de catégories. Dans cet exemple, il faut six clics pour atteindre la première page de produit.
Alors, quelle est la solution ? Assurez-vous que vos produits ne sont pas à plus de trois clics de votre page d’accueil. PetSmart met en place son site en tenant compte de cette règle.
Par exemple, disons que vous voulez acheter une nouvelle gamelle pour chien pour Fluffy. Vous vous rendez sur la page d’accueil du site et cliquez sur le lien du chien. Cliquez ensuite sur les bols et les mangeoires. Vous obtenez alors une liste de produits dans cette sous-catégorie. De cette manière, vous trouvez facilement ce que vous voulez. Et Google peut facilement trouver et indexer toutes les pages de produits de PetSmart.
4ème facteur: la longueur des URL.
J’ai récemment fait équipe avec un groupe de sociétés de logiciels de référencement pour mener la plus grande étude jamais réalisée sur le facteur de classement dans les moteurs de recherche. Au total, nous avons analysé un million de résultats de recherche sur Google. Alors, nous avons découvert que les URL courtes ont tendance à être mieux classées que les URL longues.
Par exemple, disons que votre site de commerce électronique vend de la nourriture biologique pour oiseaux. (image illustrative) Toutes choses étant égales par ailleurs, l’URL N°1 serait mieux classée que l’URL N°2.
Un mot d’avertissement, vous ne voulez pas nécessairement revenir en arrière et changer vos longues URL pour des URL plus courtes. Cela peut causer de sérieux problèmes de référencement. Alors, configurez plutôt votre structure d’URL de manière à ce que toutes vos nouvelles pages de produits et de catégories aient des URL courtes.
L’article d’aujourd’hui vous a-t-il appris quelque chose d’intéressant ?
Laquelle des techniques de cet article allez-vous utiliser en premier ? Allez-vous commencer à mettre en place votre autorité de domaine ou peut-être voulez-vous commencer à utiliser des URL plus courtes.
Faites-le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous.
Prenez-soin de vous.
